E-mailmarketing lijkt misschien ouderwets, maar wist je dat een gemiddelde mailing drie keer zoveel conversie oplevert dan een social media post? Het is dus nog steeds een van de beste manieren om je doelgroep te bereiken. Maar wat is nou het geheim van goede e-mailmarketing? Wij helpen je graag op weg met 10 tips!
Tip 1: Schrijf voor je doelgroep
Voordat je begint met de mailing is het slim om te bedenken waarom je een nieuwsbrief wilt sturen. Belangrijk is om hierbij de doelgroep in gedachten te houden. Wat heeft je doelgroep aan deze nieuwsbrief? Wat voor reden zou je doelgroep hebben om de nieuwsbrief te openen? Voor welke wensen van mijn doelgroep kan mijn bedrijf een oplossing bieden?
Tip 2: Verzin een pakkende onderwerpregel
De meeste mensen vinden een volle mailbox met nieuwsbrieven irritant, daarom worden de meeste nieuwsbrieven ongelezen verwijderd. Voorkom dit door een pakkende en aantrekkelijke onderwerpregel te verzinnen. Hiermee trek je aandacht en wordt jouw e-mail waarschijnlijk wel geopend. De mailprogramma’s laten een maximum van 60 karakters zien, dus blijf met jouw onderwerp binnen die marge. Wees ook niet bang om een emoji hier en daar toe te voegen voor het visuele aspect, dit maakt de onderwerpregel gelijk een stuk aantrekkelijker.
Tip 3: Zet geen belangrijke teksten in de afbeeldingen
De meeste mailprogramma’s laten niet zomaar de afbeeldingen zien die in een e-mail staan. Het is dus niet verstandig om belangrijke teksten in je afbeeldingen te verwerken. Door ze in je nieuwsbrief zelf te verwerken, ziet de ontvanger meteen waar het over gaat. Dit zelfs nog voordat de afbeeldingen zijn ingeladen.
Tip 4: Focus op interessante content in plaats van promotie
Ja, de ontvangers van je nieuwsbrief hebben zich zelf ingeschreven om op de hoogte te blijven van nieuws en aanbiedingen. En nee, niemand zit er op te wachten om constant gespamt te worden met commerciële teksten en verkooppraatjes. Focus je juist op informatieve teksten en beperk de hoeveelheid aanbiedingen en reclame.
Een nieuwsbrief kan heel goed samen met een informatieve blog. Plaats links naar recent geplaatste blogs, zodat je ook verkeer doorstuurt naar je website. In deze blogs kan je natuurlijk wel linken naar een dienst of product.
Tip 5: Bepaal één hoofdonderwerp
In een nieuwsbrief wil je vaak meerdere onderwerpen terug laten komen. Het is alleen niet verstandig om al deze onderwerpen evenveel waarde te geven. Focus je liever op één onderwerp en plaats hier een opvallende button bij. Andere onderwerpen komen dan op een lager niveau.
Het gelijkmatig promoten van meerdere onderwerpen in een nieuwsbrief zorgt voor een vermindering van de totale interactie. Dit is omdat de aandacht verdeeld moet worden.
Tip 6: Maak gebruik van een call-to-action
Een call-to-action is een opvallende button die een lezer kan triggeren om vanuit de nieuwsbrief door te klikken naar de website. Geef deze button een uitnodigende tekst.
Tip 7: Zorg voor een goede mobiele- en desktopweergave
Steeds meer mensen openen e-mails op een mobiele telefoon of tablet. Het is dus belangrijk om van te voren goed te testen of je nieuwsbrief op alle apparaten goed leesbaar zal zijn. Sommige e-mailmarketingtools geven de mogelijkheid om bepaalde onderdelen in de mobiel weergave weg te laten, zodat je een mooie mobiele e-mail kunt laten zien.
Tip 8: Maak uitschrijven makkelijk
Dit lijkt misschien niet de meest voor de hand liggende tip, maar zéker een die goed werkt. Je lezer moet zich op een makkelijke en duidelijke manier kunnen uitschrijven van je nieuwsbrief. Op deze manier blijft het lezersbestand actief en betrokken. De statistieken van je nieuwsbrief zullen bovendien ook omhoogschieten, de naar verhouding geopende e-mails wordt dan natuurlijk hoger.
Tip 9: Bepaal de timing en frequentie
Als je een beetje rondzoekt op het internet, is er genoeg te vinden over het beste moment om een mailing te versturen. Het is natuurlijk nog beter om te kijken naar jouw doelgroep. Is jouw doelgroep B2B-klanten? Dan kijken zij waarschijnlijk het vaakst tussen kantooruren op hun mail, terwijl de gemiddelde consument dit waarschijnlijk pas ’s avonds bekijkt. Test wat voor jouw soort mailing werkt en bepaal aan de hand daarvan op welke dag en tijdstip je hem verstuurt.
Minder belangrijk is de frequentie van je nieuwsbrieven. Verstuur ze niet omdat het moet, maar alleen als er echt wat te melden valt over bepaalde ontwikkelingen of interessante nieuwtjes.
Tip 10: Analyseren, analyseren, analyseren!
Fijn, je mailing is verstuurd! Maar daar houdt het alleen niet op. Bekijk altijd achteraf de resultaten. Hoe vaak is je nieuwsbrief geopend? En door wie? Op welke knoppen hebben de lezers dan het meeste geklikt? Ook kan je hierbij zien of de dag en tijdstip van het verzenden goed was. Deze informatie kan je gebruiken om je volgende mailing te optimaliseren.
Begin met e-mailmarketing
Met bovenstaande tips kom je vast al een heel eind met jouw mailings en nieuwsbrieven. Heb je toch nog vragen of wil je hulp bij je e-mailmarketing? Wij staan voor je klaar! Neem contact met ons op.